دور الاعلانات التلفزيون في التأثر على سلوك المستهلك (دراسة مسحية على طلبة كلية الإعلام)

دور الاعلانات التلفزيون في التأثر على سلوك المستهلك (دراسة مسحية على طلبة كلية الإعلام)

م.م مرتضى محمد حسين (جامعة ذي قار/ كلية الصيدلة)

م.م عادل عدنان عبد الرحمن (جامعة ذي قار/ كلية الإعلام)

المستخلص:

إن التطورات العلمية التي حدثت في السنوات الأخيرة سيكون لها أثرها في زيادة الإنتاج، ويعتبر الإعلان من أهم الأنشطة الإعلامية التي لا يستغني عنها أي نشاط اقتصادي. وبالمثل، بالنسبة لكل من المنظمات الربحية وغير الربحية، لن تتمكن هذه المنظمات من تلقي الدعم المالي بدون الجانب الإعلاني. كما أن العراق منفتح على السوق العالمية، وقد زاد وعي المستهلك العراقي بشكل كبير، وتعتبر الإعلانات التجارية من أهم الطرق للتأثير على قرارات المستهلكين المحتملين. وقد زاد الاهتمام بالإعلان التلفزيوني بشكل خاص، واحتل مساحة كبيرة باعتباره الوسيلة الأساسية للإعلان الجماهيري. تظهر الأبحاث أن الإعلان له تأثير كبير على المنافسة في الأسواق غير الاحتكارية. تدر صناعة الإعلام مبالغ ضخمة من المال على مستوى العالم، وتستمر هذه النفقات في التزايد. وفي هذه الدراسة يتم طرح هذا السؤال لتحديد مدى تأثير الإعلان التلفزيوني على القوة الشرائية لدى المستهلكين العراقيين والمستهلكين العرب ودرجة الاستجابة. مستهلكو الإعلانات التلفزيونية ومعتقداتهم الاستهلاكية حول المنتجات المعلن عنها.

تهدف الدراسة إلى تحديد تأثير الإعلان التلفزيوني وقياس هذا التأثير لتحديد مدى تأثير الإعلان التلفزيوني على قرارات الشراء لدى المستهلك أجريت هذه الدراسة في محافظة ذي قار العراق لطلبة كلية الاعلام جامعة ذي قار قسم الاعلام الدراسة الصباحية والمسائية خلال العام الدراسي الحالي 2023/2024 قسمت هذه الدراسة إلى ثلاثة محاور، المحور الأول يوضح الإطار المنهجي للبحث، أما المحور الثاني فيشرح مفهوم الإعلان، نشأة الإعلان وتطوره، أنواع الإعلان، وظائف الإعلان المستهدف، وسائل الإعلان والإعلان التلفزيوني. أما المحور الثالث فقد تحدث عن نتائج واستنتاجات وتوصيات مجتمع البحث والدراسات الميدانية.

وباستخدام المسوحات الميدانية بلغ عدد العينات التي تم اختيارها عشوائياً 50 رجلاً وامرأة، وتم استخدام أسلوبي التوزيع المباشر والجمع المباشر، وبعد التحليل تبين أن الإعلان التلفزيوني له تأثير إيجابي على القدرة الشرائية للمستهلكين. المستهلكين العراقيين. كما وجدت الأبحاث أنه من الضروري

تحميل العدد  الثاني و ثلاثون